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papi酱、办公室小野、新世相、李宁……如何成为爆款制造者?
作者: 发布日期:2019-06-11

原标题:papi酱、办公室小野、新世相、李宁……如何成为爆款制造者?

盘点上半年热门文章,我们发现了这几个关键词:短视频、爆款打造、直播带货、创意营销、传统品牌转型。

很多人都在探索......

  • 短视频热潮持续,如何抓住红利打造爆款IP?
  • 电商冲击,传统品牌该如何转型?
  • 2小时带货2.67亿,如何利用淘宝直播让订单爆发?
  • 一发广告就掉粉,抖音短视频究竟如何变现?
  • 为了解决这些疑问,「新商业公开课」杭州站来啦!我们联手杭州本地第一大新媒体矩阵「卡朴新媒体」,请来了各个领域的大咖。

    从短视频到电商,干货超满!

顶级网红孵化器-papitube

凭借敏锐的洞察、夸张的表演,一个集才华和美貌于一身的女子papi酱网上走红。爆红后,papi不再单枪匹马,而是成立属于她的MCN王国——papitube;在公司成立的短短3年时间内,签约达人超100个,抖音粉丝近2亿,并打造「锅盖wer」,「爆胎草莓粥」等众多千万级账号。

很多人觉得她们只是运气好,其实背后是有着一整套运作体系。如何打造月增粉过百万的抖音大咖,答案就在papitube短视频资深制作人王子雄的这套独特运作方法论里。

办公室小野等千万级IP操盘手 洋葱集团

办公室小野靠着脑洞大开的创意美食成为现象级 IP ,如今更是参加芒果TV原创频道打造的《给生活加点野》,晋升为“综艺野”;代古拉K凭着治愈系的笑容和魔性的舞蹈,一跃成为抖音舞蹈第一达人;七舅脑爷以明快的节奏讲完一个悬疑故事,在一个月内吸引众多粉丝,堪称短视频界的黑马……而所有这些抖音达人的背后,都打着“洋葱制造”的标签。

赵端端现任洋葱集团市场副总裁。她是创意总监出身的商业规划人,先后服务于快消品、演出和互联网等多个行业,擅长用商业规划师的思维理解市场,全面负责全球现象级网红「办公室小野」、抖音超级涨粉王「代古拉K」等多个 IP 的商业变现。

爆款制造机-新世相

新世相成立于 2015 年 10 月,以微信公众号“新世相”为起点,从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务,是目前内容领域的头部品牌。自成立以来,新世相不断制造流行概念和话题,并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。

而邵世伟作为新世相首席品牌官,负责新世相市场、品牌公关以及知识付费全线课程业务。《女人30+》便是新世相联合腾讯视频独播的一个“新鲜感”十足的短视频节目,邀请到张柏芝,陈乔恩,秦岚,谢娜,吴谨言等众多知名女星;上线短短两周时间,总播放量近5000万。在不断制造流行话题,引发病毒式传播的内容背后,是新世相这台大型爆款制造机的精准运作。

可能是国货转型最成功的代表 李宁

2018年,李宁公司营业收入达105.11亿元人民币,同比增长18.4%,实现营收破百亿元。同时李宁在各大时装周上亮相,以"悟道"为主题,不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法,而且李宁将其最擅长的中国元素"红黄配"打造的更具潮牌气质,成功接轨国际。而至此,"国货"李宁,成为了"国潮"的优质代表。

今年年初,LPL英雄联盟Snake战队正式被非凡中国体育收购,改名为李宁电子竞技俱乐部,简称LNG。电子竞技和传统体育的破壁火花,让很多电竞迷对李宁产生了新一轮的热情。李宁用自己的品牌向大家证明了“一切皆有可能”。

2019年下一个电商风口 淘宝直播

有人说:如果17年你错过了自媒体,18年错过了抖音,那19年你一定不能错过淘宝直播。数据显示,6月1日当天淘宝直播整体成交同比增长近600%,其中薇娅viya的直播间开场仅一个半小时,成交额就突破6200万,并有19个单品销售破百万。如今的淘宝已经进入内容电商时代,内容营销也是商家运营的重中之重。

如果你是掘金的MCN机构,你是考虑内容化,如何变现的商家,你不想错过淘宝直播这个风口......那你一定要来听淘宝直播负责人赵圆圆的分享。赵圆圆曾任奥美资深创意总监,从事市场营销传播行业近15年,从广告到公关,从digital到social,无一不企及。服务客户包括:箭牌、宝⻢、壳牌、西门子、强⽣、拜⽿、肯德基、必胜客、H&M、CHANEL、雅诗兰黛、美素、伊利等,服务经验涵盖快消品、餐饮、汽车、房地产、奢侈品、医药、工业等。

品牌电商转型背后的操盘手 时趣

在新电商时代,时趣曾为宝洁、联合利华、支付宝、奥迪等品牌提供营销解决方案;为全球著名母婴品牌帮宝适拉拉裤推出首部母婴类视频,让中国妈妈接受帮宝适拉拉裤这一全新品类,campaign上线期间,帮宝适拉拉裤产品销量同期增长81%;市场份额增长1.2%;市场排名上升到第一位,登上冠军宝座。

通过线上线下整合传播,时趣在同联合利华饮食策划一起完成的营销方案中,创造了近亿级的视频传播,打造超300万精准人群社群,超20万注册会员转化。2019年618推广期,时趣协助奥迪电商整体营销推广,在天猫、京东双平台取得销售额历史性突破,截止6月3日,奥迪成为京东汽车服务类目第一名。

6月29日,以上大咖和品牌代表都将亲临杭州「新商业公开课」现场,和你面对面分享他们的新商业思考。

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时间:6月29日-30日

地点: 杭州大剧院 音乐厅

(浙江省杭州市江干区新业路39号)

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